« L’utilisateur avant tout » Aujourd’hui à trop optimiser le contenu pour être bien référencé aux yeux des moteurs de recherche vous risquez de pénaliser le SEO. Le référencement naturel correspond aux manœuvres naturelles (gratuites) pour aider les moteurs de recherche à interpréter et présenter du contenu.
C’est pourquoi, optimiser le référencement naturel passe aussi par la rédaction d’article, car il faut fournir des informations actuelles sur des sujets en lien avec votre site. Ils prouvent aux clients votre expertise et proposent des informations intéressantes, en fonction de la requête du visiteur. Mais comment mettre en place un article qui plaît aux lecteurs tout en plaisant à Google ? Et en évitant l’infobésité ?
- Trouver le mot clé de votre article ou de votre page
- Développez autour d’un mot clé
- Structurer et hiérarchiser mon article pour les moteurs de recherche
- La rédaction
- #Les bases d’une bonne rédaction web
- #Le schéma de la pyramide inversée
- Lier vos articles entre eux « Maillage interne »
- #Ancrez vos liens internes de manière optimisée
- Méthodologie 10x content c’est quoi ?
- Anatomie d’un contenu 10x
- # Vérifier l’intention et les réponses proposées en se mettant à la place du chercheur
- +Outils Gratuits SEO
Trouver le mot clé de votre article ou de votre page
D’abord il faut se poser les bonnes questions afin de bien étudier la pertinence de votre mot clé par rapport à votre activité :
- Est-ce que mon article est en adéquation avec ce que je propose ?
Exemple : « Montage vidéo professionnel », si nous souhaitons parler de la manière de réaliser des montages vidéo professionnels. - Mon mot clé est-il utilisé par d’autres concurrents ? Si oui, il faut penser au mot clé de longues traines, c’est-à-dire utilisez votre mot clé de base mais en précisant la requête pour cibler des types de clients spécifiques. Exemple : Au lieu de « Vidéo » je choisi « Montage vidéo professionnel » :
- Montage de quoi ? On parle de Vidéo mais pour qui ? On s’adresse ici à des Professionnels
- Est-ce que mon mot clé est recherché par mes cibles ?
- Quels sont les mots-clés de mes concurrents directs ?
- Mon mot clé est pertinent pour mon référencement ? Donne-t-il une valeur ajoutée à mon site ?
Développez autour d’un mot clé
Il faut penser au mot clé de longues traines comme indiqué précédemment, puisqu’il vous permettra d’affiner votre mot clé et d’atteindre la cible précise qui vous intéresse.
Pour préparer votre future rédaction il vous faut :
- Votre angle de rédaction : il vous permet de se mettre d’accord sur la manière de rédiger. Dans cet article : « comment bien rédiger un article » Nous parlons ici de la manière de procéder notre angle de rédaction est sous forme d’initiation, d’éducation. Notre sujet porte sur le domaine du « SEO » autrement dit du référencement naturel qui s’adresse aux personnes intéressées par le web.
Bâtir un champ sémantique autour d’un mot clé est essentiel. Il vous aide à faire le tour des mots qui peuvent être utilisé, pour atteindre le sujet de votre page ou article, cela comprend :
- Synonymes
- Sujets annexes, liés à votre mot clé.
Après votre recherche vous allez pouvoir établir plusieurs listes :
- Liste de mots-clés principaux
Dans cette liste se trouve les mots-clés enrichissant votre mot-clé principal (Champ sémantique) - Liste de mots-clés secondaires
Ici elle concerne les mots-clés qui enrichissent le champ sémantique. Pour établir cela il faut rechercher les questions et thèmes liés au mot-clé principal.
Certains outils analysent la sémantique du texte et vous indiquent les aspects de votre contenu qui mériterai d’être plus optimisé. Ces derniers vous aident à savoir si votre contenu possède un vocabulaire suffisamment riche sur une requête donnée. C’est le cas de Cocolyze.com (outil
payant) 1.fr (outil en partie gratuit). Ils analysent le texte et les données de vos concurrents (dans les premiers résultats) par la suite ils attribuent à votre page web une note sémantique (en pourcentage) sur une requête cible. Ensuite, il vous invite en fonction de la note reçue à faire quelques améliorations afin d’obtenir un contenu optimisé.
🚨 Remarque : Lorsque Google analyse une page il vérifie la réponse aux besoins des utilisateurs, c’est-à-dire :
- La réponse donnée en fonction de l’intitulé de votre page
- votre manière d’écrire
- Et bien d’autres aspects cités dans cet article.Il détecte également votre page n’est pas sur-optimisé ! Si c’est le cas, dans un premier temps vous risquez de perdre l’utilisateur et dans un second temps Google. Il vous pénalisera pour avoir sur-optimisé votre contenu et ne pas avoir assez répondu au sujet traité dans la page.
Autant aller à l’essentiel que de perdre l’utilisateur et le moteur de recherche ! Par la même occasion, il utilise ses algorithmes et met en place des méthodes pour pénaliser les copier, coller de contenu d’un site à un autre. Cependant, il ne pénalise pas les sites qui traitent du même sujet.
Structurer et hiérarchiser mon article pour les moteurs de recherche
- Un titre général pour identifier la page avec la
balise"h1" - Les sous-titres pour séparer chaque partie appelée
avec la balise"h2"(il en faut au moins 2
pour que les robots de Google comprennent le sens global de l’article). - Les sous-partie (du
"h3"au"h6") qui correspondent aux sous-parties de votre texte
(minimum 2 à chaque fois également). Attention, vous n’êtes pas obligé
d’aller jusqu’au"h6". - Les paragraphes
"p"
La rédaction
#Les bases d’une bonne rédaction web
- Utilisez vos mots, trop penser au SEO lors de la rédaction de votre article va rapidement donner un contenu moins naturel.
- Une bonne introduction éveille la curiosité dès les 2 premières phrases. Dans son ensemble elle doit répondre aux questions suivantes :
- Qui parle ?
- De quand date l’article ?
- De quoi on parle ?
- Pourquoi cet article existe ?
- Aérer son contenu passe par des retours à lignes, des listes de puces ou encore l’utilisation de sous-titres. Tous les moyens sont bons pour rendre le contenu le plus digeste possible. Les utilisateurs et les moteurs de recherche apprécieront.
- Vulgarisez votre contenu pour être compris par tous types d’utilisateurs, quel que soit leur niveau de maturité sur le sujet abordé.
- Mettez quelques mots en gras avec la balise
strong. Elle permet à Google d’identifier les éléments importants cités dans l’article. Elle facilite également la lecture en diagonale de l’article.
#Le schéma de la pyramide inversée
La rédaction d’un article doit respecter le schéma de la pyramide inversée : l’information la plus importante arrivée dès la première phrase, en partant du général vers le particulier. La rédaction Web ne respecte pas « introduction, sujet, conclusion » comme nous l’avons appris à l’école. Ce processus de rédaction reprend les plans des journalistes papier et radio puisque l’on donne au spectateur l’information la plus importante dès le début de sa lecture. C’est dans la continuité de la lecture que nous communiquons des informations plus précises sur le sujet traité.
Exemple :
https://www.plezi.co/fr/outils-formulaire/
https://www.seoquantum.com/billet/strategie-SEO
En toute modestie, cet article
Lier vos articles entre eux « Maillage interne »
Exemple : Wikipédia
Les robots de Google se perdent entre toutes les pages de votre site. Alors, il vous faut les guider et leur présenter les contenus en lien avec la page qui est consultée. Ils pourront ainsi mieux comprendre le sujet abordé et prendre en compte les autres pages dans leur analyse.
Imaginez que vous êtes dans une bibliothèque et vous avez trouvé le livre qui vous intéresse. Vous êtes curieux. Alors, vous avez envie de connaître les autres livres qui sont en lien avec le sujet qui vous interpelle. Vous retournez alors votre livre, pour consulter son dos, et par chance il vous indique les livres associés. Avec votre page article c’est pareil. Vous consultez l’article qui vous intéresse et dans son contenu il présente d’autres sujets qui permettent de mieux comprendre le contenu que vous êtes en train de lire. Pour conclure, il est plus facile pour les moteurs de recherches et votre utilisateur de s’informer sur le contenu de votre site et de mieux se rendre compte de votre maîtrise du sujet lorsque les liens internes sont utilisés.
Comme pour la quantité de contenu les liens internes doivent être utiliser avec parcimonie et utilisez-les uniquement lorsque cela est justifié !
#Ancrez vos liens internes de manière optimisée
Lorsque vous insérez un lien interne, vous devez l’ancrer à un segment de texte pertinent. Vous avez à votre portée deux manières de procéder :
- Les liens internes doivent permettre d’éclairer le lecteur sur un mot ou une notion qui est écrite dans la page de destination. Prenons un exemple : « Mediactive Digital a assuré l’intégration et le développement du site Kap2Cap » Ici on va donc rediriger l’utilisateur vers la page qui présente le projet : qui est Kap2Cap et qu’est-ce que nous avons mis en place.
- Il est important de regrouper des articles au sein d’un même groupe afin de créer des cocons thématiques. Cela aura pour effet d’améliorer l’expérience utilisateur puisque nous donnons directement accès aux autres articles qui traite du même thème.
Méthodologie 10x content c’est quoi ?
La méthodologie « content 10x » est tout droit tirée du livre 10x marketing formula de Garett Moon (CEO de CoSchedule). Il présente les étapes à suivre pour créer « un contenu 10 fois meilleur » comparé aux autres.
Un contenu 10x va apporter au lecteur des réponses à ses questions mais aussi aller au-delà de ses interrogations, éclairer le sujet d’une façon inédite. On propose un contenu 10x dans la rédaction mais aussi en proposant des liens internes. En d’autres termes, créer un contenu 10x signifie que vous arrêtez de copier la concurrence pour faire un vrai travail de recherche, d’analyse et de rédaction.
Anatomie d’un contenu 10x
Un contenu 10x répondra simultanément aux critères suivants :
- Il répond de façon originale à une problématique en fournissant des informations et des ressources précises et pertinentes.
- Adopte un point de vue différenciant et traite un sujet plus en profondeur, que les autres articles, portant sur le même thème.
- Il incorpore des chiffres à jour, des visuels ou des vidéos, des exemples, une méthodologie pour fournir une expérience plus riche au
lecteur.
# Vérifier l’intention et les réponses proposées en se mettant à la
place du chercheur
Rechercher les requêtes les plus susceptibles d’être taper par les internautes puis analyser le top 10 des pages référencées :
- Quels sont leurs avantages ?
- Quels sont leurs inconvénients ?
- Pourquoi sont-ils positionnés de telle manière ?
Remettre en question son contenu et le faire évoluer vous permettra de toujours d’être pertinent dans les informations que vous allez donner :
- Quels sont les points forts et les points faibles de ces pages ?
- A quelles questions répondent-elles ?
- Avec quel niveau de détail ?
- Quelles sont les informations et les données mobilisées ?
- Sont-elles à jour ?
- Ces pages intègrent-elles des visuels ?
- Quel est le niveau de l’écriture ?
- Quid de l’expérience utilisateur ?
+Outils Gratuits SEO
Convert Word Documents to Clean HTML
Générer un texte Word en un texte avec des balises html
Google Trends
Pour connaître et comparer le succès de différents mot(s) clé(s)
Hemingway Editor
Connaître les améliorations possibles de notre texte
Google Search Console
Google Search Console vous permet de mesurer les performances et le trafic de recherche de votre site
Pour plus d’informations nous vous invitons à consulter ce lien, de l’expert en SEO, Google ! : https://developers.google.com/search/docs/
